Amar Diono, - (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK ,CITRA PERUSAHAAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO PADA MAHASISWA UIN SUSKA RIAU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text GABUNGAN SKRIPSI KECUALI BAB V.pdf Download (3MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA PERUSAHAAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO PADA MAHASISWA UIN SUSKA RIAU Oleh: Amar Diono 11671102233 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Perusahaan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Uin Suska Riau. Sampel dalam penelitian berjumlah 100 orang dengan metode Purposive Sampling. Analisis data dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linear berganda dan data tersebut dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.24. Berdasarkan hasil peneltian ini menunjukkan bahwa secara parsial Kualitas Produk, Citra Perusahaan dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Uin Suska Riau. Secara simultan (kualitas produk, citra perusahaan dan citra merek) berpengaruh signifikan terhadap variabel (keputusan pembelian) Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Uin Suska Riau. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,629 atau 62,9% berarti Kualitas Produk, Citra Perusahaan dan Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan pembelian dan sisanya 37,1% dipengaruhi oleh variabel lain seperti harga, promosi, variasi produk dan suasana toko yang tidak digunakan pada penelitian ini. Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Perusahaan, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item