Ali Masrur, - (2019) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BPJS KESEHATAN PEKANBARU DALAM MENSOSIALISASIKAN PROGRAM JKN ( JAMINAN KESEHATAN NASIONAL). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

	Text SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (3MB)
	Text (BAB V) BAB V BARU.pdf Restricted to Repository staff only Download (881kB)

Abstract

BPJS Kesehatan adalah Badan Penyelenggara Jaminan Sosial yang ada di Indonesia yang memfokuskan pada bidang kesehatan, masih ada masyarakat yang tidak menggunakan BPJS kesehatan. karena kurangnya minat masyarakat tentang BPJS Kesehatan dan program Jaminan Kesehatan Nasional dan Kartu Indonesia sehat (JKN dan KIS). sehingga dibutuhkan strategi komunikasi pemasaran untuk membantu masyarakat kota pekanbaru mengetahui fungsi dan kegunaan BPJS dalam menunjang kesehatan masyarakat dan membantu mengatasi angka harapan hidup yang rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran BPJS Kesehatan Pekanbaru dalam memperluas peserta JKN (jaminan kesehatan nasional). Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber data dan triangulasi metode. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa, Strategi komunikasi pemasaran BPJS kesehatan Pekanbaru melakukan tiga langkah utama dalam pemasaran yang meliputi Segmentation, targeting dan positioning dan juga melakukan periklanan menggunakan media cetak maupun elektronik, promosi penjualan, penjualan pribadi, publicrelations publicity dan pemberitaan, dan melakukan pemasaran langsung Kata Kunci : Strategi komunikasi pemasaran, BPJS kesehatan, IMC Integrated Marketing Communication,

Actions (login required)

View Item