FIONA TAHTA TSARA, - (2026) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI YANG BERDAMPAK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN BITTERSWEET BY NAJLA MELALUI PLATFORM TIKTOK (Studi Kasus pada Masyarakat Kecamatan Binawidya Kota Pekanbaru). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN - Fiona Tahta tsara.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB V - Fiona Tahta tsara.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (291kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN) SURAT PERNYATAAN - Fiona Tahta tsara.pdf - Published Version Download (674kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak dari viral marketing dan endorsement pada minat beli yang mempengaruhi keputusan untuk membeli produk Bittersweet by Najla di Kecamatan Binawidya, Kota Pekanbaru. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, 100 responden yang berusia antara 17 hingga 45 tahun dipilih melalui purposive sampling dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi SmartPLS versi 4. 0. Hasil penelitian menunjukkan viral marketing berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai P Value 0.000 < 0.050, endorsement berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai P Value 0,000 < 0.050, minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai P Value 0,000 < 0.050, namun viral marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai P Value 0,667 > 0.050, endorsement berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai P Value 0,038 < 0.050, minat beli mampu berperan baik dalam memediasi pengaruh antara variabel viral marketing dan keputusan pembelian dengan nilai P Value 0,000 < 0.050, dan minat beli juga berperan baik dalam memediasi pengaruh antara variabel endorsement dan keputusan pembelian dengan nilai P Value 0,000 < 0.050. hal ini menunjukkan bahwa viral marketing dan endorsement memberikan pengaruh positif terhadap minat beli, yang juga bertindak sebagai variabel mediasi. Meskipun demikian, viral marketing tidak terlihat memberikan dampak langsung pada keputusan pembelian, sehingga diperlukan pengembangan minat yang kuat untuk mendorong konsumen agar melakukan pembelian. Dengan memanfaatkan kedua strategi tersebut, pelaku usaha dapat meningkatkan daya tarik produk mereka di dunia digital.

Actions (login required)

View Item