IIS ARDIANA, - (2025) PENGARUH STORE ATMOSPHERE, VISUAL MERCHANDISING, DAN PRODUCT ASSORTMENT TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN SHOPPING ENJOYMENT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Bab Gabungan) TAMPA BAB HASIL - IIS ARDIANA.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
Preview	Text (Bab Hasil) BAB HASIL - IIS ARDIANA.pdf - Published Version Download (926kB) | Preview
Preview	Text (Pernyataan) surat publis karya ilmiah - IIS ARDIANA.pdf - Published Version Download (671kB) | Preview

Abstract

Penelitian ni bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere, visual merchandising, dan product assortment terhadap pembelian impulsif dengan shopping enjoyment sebagai variabel intervening. Penelitian dilakukan pada 96 pelanggan Amora Pekanbaru yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa visual merchandising dan product assortment berpengaruh signifikan terhadap shopping enjoyment, sedangkan store atmosphere tidak berpengaruh. Dalam hal pembelian impulsif, hanya product assortment dan shopping enjoyment yang terbukti berpengaruh secara signifikan, baik secara langsung maupun melalui mediasi. Sebaliknya, store atmosphere dan visual merchandising tidak berpengaruh langsung maupun tidak langsung terhadap pembelian impulsif. Temuan ini menegaskan bahwa keberagaman produk dan pengalaman belanja yang menyenangkan menjadi faktor kunci dalam mendorong perilaku pembelian impulsif konsumen. Kata Kunci: Store Atmosphere, Visual Merchandising, Product Assortment, Shopping Enjoyment, Pembelian Impulsif

Actions (login required)

View Item