NADIA ROSHELA, - (2025) PENGARUH SERVICESCAPE, VARIASI PRODUK, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COOLER CITY PADA MASYARAKAT KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI NADIA ROSHELA LENGKAP KECUALI BAB V - NADIA ROSHELA MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (5MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB V - NADIA ROSHELA MANAJEMEN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) Surat Pernyataan Publikasi Nadia - NADIA ROSHELA MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (236kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK PENGARUH SERVICESCAPE, VARIASI PRODUK, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COOLER CITY PADA MASYARAKAT KOTA PEKANBARU OLEH: NADIA ROSHELA 12170122179 Cooler City adalah brand minuman yang menyajikan beragam varian ice cream, fruit tea series, milk tea series, hingga pure tea series. Brand yang berdiri sejak tahun 2018 lalu itu memiliki slogan “Play Cool and Have Fun” yang menawarkan berbagai pilihan minuman segar berkualitas dengan harga yang terjangkau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh servicescape, variasi produk, dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Cooler City oleh masyarakat di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Cooler City, dan dianalisis menggunakan uji signifikansi dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, servicescape (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,521 dan kontribusi sebesar 15,6%. Variasi produk (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi 0,596 dan kontribusi sebesar 24,01%. Sementara itu, label halal (X3) menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi 0,291 dan kontribusi sebesar 7,13%. Koefisien determinan (R2) memiliki nilai sebesar 77,1%. Sedangkan sisanya 22,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Servicescape, Variasi Produk, Label Halal, Keputusan Pembelian, Cooler City

Actions (login required)

View Item