Prasetya Aditama, Prasetya (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SQUARE GELATO DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (739kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan electronic word Of mouth terhadap keputusan pembelian produk square gelato di Kota Pekanbaru. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linear berganda. Jumlah sampel dalam penelitian 100 responden yang dipilih menggunakan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Data penelitian dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.25. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial social media marketing dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen pada produk square gelato di Kota Pekanbaru. Nilai R square sebesar 0,584. Hal ini menunjukkan bahwa variabel social media marketing dan electronic word of mouth secara keseluruhan memberi pengaruh sebesar 58,4% terhadap variabel keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 41,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item