ADE SAPUTRA, - (2024) PENGARUH CITRA MEREK, CITRA DIRI DAN KEMAMPUAN KEUANGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PAKAIAN BEKAS IMPOR DI PEKANBARU. Skripsi thesis, UIN SUSKA RIAU.

Preview	Text SKRIPSI ADE SAPUTRA (12070113446)- KECUALI PEMBAHASAN.pdf - Published Version Download (6MB) | Preview
	Text ADE- BAB V- PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (875kB)

Abstract

PENGARUH CITRA MEREK, CITRA DIRI DAN KEMAMPUAN KEUANGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PAKAIAN BEKAS IMPOR DI PEKANBARU Ade Saputra ABSTRAK Penelitian ini berlokasi di Pekanbaru yang dimulai pada bulan Januari sampai Juni 2024, Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa semakin maraknya kegiatan Thrift Shopping di Pekanbaru. Terlebih sudah diberlakukan peraturan yang khusus mengatur kegiatan thrift shopping dengan melarang ekspor pakaian bekas masuk ke Indonesia. Namun, kondisi tersebut tidak menjadi penghalang buat penggemar pakaian bekas bagi remaja di Pekanbaru. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, citra diri, dan kemampuan keuangan terhadap keputusan pembelian pada pakaian bekas layak pakai di Pekanbaru. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden di Pekanbaru, Indonesia. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra diri memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada pakaian bekas layak pakai di Pekanbaru. Hal ini berarti bahwa semakin positif citra diri konsumen, semakin tinggi pula kemungkinan mereka untuk membeli pakaian bekas layak pakai. Sebaliknya, citra merek & kemampuan keuangan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada pakaian bekas layak pakai di Pekanbaru. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur dengan menunjukkan bahwa citra diri merupakan faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini adalah bahwa toko thrift shop perlu membangun citra merek yang positif dan meningkatkan citra diri konsumen untuk meningkatkan penjualan. Kata Kunci: citra merek, citra diri, Kemampuan Keuangan, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item