ADNAN ILHAM HANAFI, - (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN LOKASI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG KONSUMEN PADA OUTLET ABUD’S KEBAB KOTO NAN IV KOTA PAYAKUMBUH. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text SKRIPSI TANPA BAB V.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) SKRIPSI BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (672kB)

Abstract

Produk Abud’s Kebab merupakan salah satu kuliner makanan ternama di Kota Payakumbuh. Kesuksesan Abud’s Kebab dapat dilihat dari perkembangan perusahaannya yaitu banyaknya cabang yang telah di buka oleh Abud’s Kebab. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Lokasi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen pada Outlet Abud’s Kebab Koto Nan IV Kota Payakumbuh. Jenis Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Jumlah sampel dalam penelitian ini 100 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Data penelitian dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Kualitas Produk tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Abud’s Kebab Koto Nan IV Kota Payakumbuh, sedangkan Persepsi Harga dan Lokasi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputuan Pembelian Ulang Konsumen Abud’s Kebab Koto Nan IV Kota Payakumbuh. Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Lokasi Penjualan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Abud’s Kebab Koto Nan IV Kota Payakumbuh. Nilai R Square sebesar 0,781 atau 78,1%, menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Lokasi Penjualan secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 78,1% terhadap variabel Keputusan Pembelian Ulang. Sedangkan sisanya sebesar 21,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item