DIMAS AUDREY SUMARNO, - (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, LABEL HALAL DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SALIMAH FOOD PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text TANPA BAB V.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB V) PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (580kB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH BRAND IMAGE, LABEL HALAL DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SALIMAH FOOD PEKANBARU Oleh DIMAS AUDREY SUMARNO 11870113704 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, label halal, dan word of mouth pada Salimah Food Pekanbaru. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Pekanbaru yang pernah membeli produk Salimah Food Pekanbaru. dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yang berjumlah 120 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya secara simultan brand image, label halal, dan word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Salimah Food Pekanbaru. Adapun besaran pengaruh brand image, label halal, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 61,2% dan sisanya 38,8% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Brand Image, Label Halal, Word of Mouth dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item