Pengaruh Konten Pemasaran, Citra Merek Dan Influencer Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di Aplikasi Instagram Pada Masyarakat Kota Pekanbaru, Riau

MAULANA MARDIAN FAHREZA, - (2024) Pengaruh Konten Pemasaran, Citra Merek Dan Influencer Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di Aplikasi Instagram Pada Masyarakat Kota Pekanbaru, Riau. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview

Text
TANPA BAB V.pdf - Published Version
Download (2MB) | Preview

Text
PEMBAHASAN.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (798kB)

Abstract

ABSTRAK Pengaruh Konten Pemasaran, Citra Merek Dan Influencer Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di Aplikasi Instagram Pada Masyarakat Kota Pekanbaru, Riau OLEH : MAULANA MARDIAN FAHREZA 12070111744 Produk Erigo merupakan salah satu produk clothing terbesar di Indonesia. Kesuksesan Erigo sebagai produk clothing bukan hanya didalam negeri saja namun hingga mancanegara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Konten Pemasaran, Citra Merek dan Influencer Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian produk Erigo di Aplikasi Instagram pada Masyarakat Kota Pekanbaru, Riau. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda. Jumlah sampel dalam penelitian ini 99 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Data penelitian dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.26. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial Konten Pemasaran, Citra Merek dan Influencer Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Erigo di Aplikasi Instagram. Hasil pengujian secara Simultan menunjukkan bahwa Konten Pemasaran, Citra Merek dan Influencer Pemasaran memiliki pengaruh Positif dan Signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Erigo pada aplikasi Instagram. Nilai R Square sebesar 0,872 atau 87,2%, menunjukkan bahwa variabel Konten Pemasaran, Citra Merek dan Influencer Pemasaran secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 87,2% terhadap variabel Keputusan Pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 12,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Konten Pemasaran, Citra Merek dan Influencer Pemasaran, Keputusan Pembelian

Item Type:

Thesis (Skripsi)

Contributors: