IKA WULANDARI, - (2023) PENGARUH STORE ATMOSPHERE, VARIASI PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ROTI DAN OLEH-OLEH KHAS SIAK DAPUR MAMA NIZAM SIAK SRI INDRAPURA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
Preview	Text KECUALI BAB V.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh store atmosphere, variasi produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Toko Roti dan Oleh-oleh Khas Siak Dapur Mama Nizam di Siak Sri Indrapura. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah berbelanja lebih dari 3 kali dan yang telah berlangganan pada Toko Roti dan Oleh-oleh Khas Siak Dapur Mama Nizam di Siak Sri Indrapura dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yang berjumlah 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan store atmosphere, variasi produk dan lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pada Toko Roti dan Oleh-oleh Khas Siak Dapur Mama Nizam di Siak Sri Indrapura. Adapun besaran store atmosphere, variasi produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 66,6%, sedangkan sisanya 33,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Actions (login required)

View Item