Muhammad Hasan, - (2020) PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK SCOOPY PADA PT CAPELLA DINAMIK NUSANTARA FLMABOYAN KECAMATAN TAPUNG KABUPATEN KAMPAR. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text GABUNGAN SKRIPSI KECUALI BAB V.pdf Download (2MB)
	Text (BAB V PEMBAHASAN) BAB V PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (637kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan di PT Capella Dinamik Nusantara Flamboyan, kecamatan Tapung, kabupaten Kampar. Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena banyaknya masyarakat Tapung yang membeli sepeda motor merek Scoopy sehingga sering terjadinya inden ketika melakukan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup (X1) dan kelompok referensi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) baik secara parsial maupun simultan. Adapun sampel dari penelitian ini dikumpulkan dari 88 responden yaitu orang yang telah membeli dan menggunakan sepeda motor merek Scoopy. Responden yang diperoleh dengan menggunakan teknik probability sampling dengan teknik pengambilan sampel yaitu Simple Random Sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Dengan metode analisis datanya adalah regresi linier berganda yang mengunakan program SPSS22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel gaya hidup dan kelompok referensi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Scoopy pada PT Capella Dinamik Nusantara Flamboyan. Hasil koefisien determinasi sebesar 0.612 dimana hal ini menunjukkan bahwa variabel gaya hidup dan kelompok referensi secara keseluruhan memberi pengaruh sebesar 61.2% terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item