WAHYU PRASETYO YULIANTO, - (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA MARTEL GARING MAS ARIS DENGAN METODE ANALISIS SWOT DAN MATRIKS BCG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI LENGKAP KECUALI BAB HASIL - WAHYU PRASETYO YULIANTO TEKNIK INDUSTRI.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL (IV DAN V) - WAHYU PRASETYO YULIANTO TEKNIK INDUSTRI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (507kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) Publikasi TA Wahyu Prasetyo Yulianto - WAHYU PRASETYO YULIANTO TEKNIK INDUSTRI.pdf - Published Version Download (538kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran pada UMKM Martel Garing Mas Aris dengan menggunakan metode analisis SWOT dan Matriks Boston Consulting Group (BCG). Martel Garing Mas Aris merupakan usaha mikro yang bergerak di bidang kuliner, khususnya penjualan martabak telur. Namun, dalam dua tahun terakhir terjadi penurunan volume dan pendapatan penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan kuesioner yang dibagikan kepada pemilik usaha, karyawan, dan pelanggan tetap. Hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa Martel Garing Mas Aris memiliki kekuatan dalam kualitas produk dan hubungan pelanggan yang baik, namun memiliki kelemahan pada promosi digital dan lokasi usaha. Melalui analisis Matriks BCG, posisi usaha berada pada kuadran Question Mark, yang menandakan potensi pasar masih tinggi namun pangsa pasar relatif rendah. Oleh karena itu, strategi yang disarankan adalah strategi pertumbuhan (growth strategy) melalui perluasan promosi digital dan pengembangan varian produk.

Actions (login required)

View Item