Umul Khusni (2012) PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MEREK PIXY (STUDI KASUS MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN ILMU SOSIAL UIN SUSKA RIAU). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview

Text 2012_2012157MEN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

UMUL KHUSNI, Pengaruh Kelompok Rujukan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Pixy (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN Suska Riau). Dibawah bimbingan Irien Violinda Anggriani, SE. M.Si Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kelompok rujukan terhadap keputusan pembelian kosmetik merek pixy dikalangan mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN Suska Riau. Untuk mencapai tujuan tersebut dilakukan penelitian dengan mengambil sampel sebanyak 94 orang Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN SUSKA Riau. Model analisis yang digunakan adalah model Analisis Regresi Berganda, sedangkan untuk pengujian hipotesisnya menggunakan uji statistik yaitu uji F, uji t, dan uji determinasi (R2 ) . Berdasarkan hasil analisis yang dijelaskan dalam pembahasan terbukti bahwa tidak semua variabel dalam kelompok rujukan dapat mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik merek pixy. Berdasarkan Statistik Fhitung menunjukkan bahwa secara simultan atau serentak variabel Kelompok persahabatan, Kelompok belanja, Kelompok kerja, Kelompok masyarakat maya dan Kelompok pegiat konsumen mempengaruhi Keputusan pembelian kosmetik merek pixy pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN Suska Riau. Variabel Kelompok Pegiat Konsumen mempunyai pengaruh dominan terhadap Keputusan pembelian kosmetik merek pixy dikalangan mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN Suska Riau. Kata Kunci : Kelompok Rujukan, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item