Annisa Adhamawati, - (2022) Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Akun Instagram @KremaKoffie dalam Membangun Brand Image. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

	Text (BAB IV) BAB V HASIL.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (928kB)
Preview	Text SKRIPSI ANNISA.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi mendorong munculnya media sosial sebagai media pemasaran dalam membangun brand image yang baik di mata khalayak, termasuk media sosial Instagram. Demikian yang dilakukan Krema Koffie sebagai coffee shop untuk membangun brand image yang positif. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Krema Koffie melalui instagram dalam membangun brand image. Konsep teori yang digunakan adalah Bauran Komunikasi Pemasaran Terpadu menurut Philip Kotler dan Gary Amstrong. Penelitian menggunakan metode deksriptif kualitatif dengan menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Adapun hasil penelitian yang memiliki empat kompenen bauran komunikasi pemasaran terpadu menunjukkan bahwa Krema Koffie melakukan periklanan dengan memanfaatkan fitur yang ada di instagram dengan mengunggah postingan iklan dan memanfaatkan fitur Instagram Ads berbayar melalui fitur story instagram. Promosi penjualan Krema Koffie melakukan strategi diskon dan giveaway kepada followers. Hubungan masyarakat Krema Koffie melaksankan acara amal dan mempublikasikan di instagram. Pemasaran Langsung memanfaatkan fitur direct message dan kolom komentar di instagram agar terjalin hubungan yang baik dengan calon konsumen. Kata Kunci: Bauran Komunikasi Pemasaran, Instagram, Brand Image, Krema Koffie

Actions (login required)

View Item