Eki Cahya Jumiyanti, - (2019) Analisis Pengaruh Promotion Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Batik Muara Takus Kampar. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text TUGAS AKHIR - EKI CAHYA JUMIYANTI.pdf Download (6MB)
	Text (BAB IV) BAB IV PENGUMPULAN DAN PENGOLAHAN DATA - EKI CAHYA JUMIYANTI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (861kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promotion mix terhadap keputusan pembelian pada UMKM Batik Muara Takus Kampar. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa observasi, wawancara, dan kuesioner yang disebarkan kepada 30 responden yang merupakan konsumen Batik Kampar. Analisa yang digunakan merupakan uji instrument data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis (uji F dan uji t). Dari hasil uji F diperoleh hasil bahwa variabel promotion mix yang berupa periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, penjualan personal dan hubungan masyarakat secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan dari uji t diperoleh hasil bahwa yang berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian adalah variabel promosi penjualan dan hubungan masyarakat. Setelah didapatkan hasil variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian, maka selanjutnya dilakukan implementasi berupa promosi melalui beberapa influencer di Instagram agar dapat lebih mengenalkan Batik Kampar kepada masyarakat luas. Hasil yang didapatkan setelah dilakukan implementasi adalah followers instagram rumahbatikkampar bertambah, dan apabila promosi dilakukan secara terus menerus maka batik kampar akan makin dikenal oleh masyarakat luas.

Actions (login required)

View Item