DIVA PUJI ARSRIANTI, - (2026) STRATEGI KOMUNIKASI BRANDING BERBASIS KEARIFAN LOKAL PADA BATIK TABIR RANI SEBAGAI PRODUK FASHION ETNIK DI PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN - Divaa Puji Arsrianti.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB IV - Divaa Puji Arsrianti.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (749kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) SURAT PERNYATAAN - Divaa Puji Arsrianti.pdf - Published Version Download (640kB) | Preview

Abstract

Perkembangan batik Tabir Riau menunjukkan adanya upaya pelestarian budaya sekaligus adaptasi dalam industri fashion etnik. Namun demikian, eksistensi batik Tabir Riau masih belum sekuat batik dari daerah lain seperti Jawa yang telah lebih dahulu dikenal secara Nasional maupun Internasional. Salah satu pelaku usaha yang masih aktif dalam mengembangkan branding Batik Tabir Riau adalah batik Rani yang berproduksi di Pekanbaru, dan memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran utama. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi branding Batik Rani dalam membangun citra merek Batik Tabir Riau sebagai fashion etnik berbasis kearifan lokal di Pekanbaru berdasarkan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan informan yang telah sesuai dengan kriteria penelitian. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa strategi komunikasi Branding Batik Rani telah menggambarkan upaya integrasi nilai kearifan lokal dalam setiap aktivitas komunikasi pemasaran. Berdasarkan konsep IMC integrasi strategi komunikasi masih belum sepenuhnya optimal terutama pada aspek advertising digital yang belum konsisten dan terjadwal. Strategi komunikasi yang dilakukan oleh galeri Batik Rani dalam membangun citra merek batik Tabir Riau dengan menerapkan beberapa elemen dalam konsep Integrated Marketing Communication (IMC), strategi tersebut mampu memperkenalkan dan membentuk persepsi merek yang menonjolkan nilai budaya Melayu sebagai identitas utama produk, sehingga batik Tabir Riau dikenal sebagai produk fashion etnik yang autentik.

Actions (login required)

View Item