RIDHO PUTRA, - (2026) PENGARUH BRAND AMBASSADOR KUALITAS PRODUK DAN BRAND REPUTATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SKINTIFIC DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Bab Gabungan) SKRIPSI RIDHO PUTRA 2 - TANPA BAB HASIL - RIDHO PUTRA MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (10MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) SKRIPSI RIDHO PUTRA 2 - BAB HASIL - RIDHO PUTRA MANAJEMEN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (655kB)
Preview	Text (Pernyataan) PUBLIKASI_compressed - RIDHO PUTRA MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (256kB) | Preview

Abstract

Industri skincare di Indonesia telah menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir, seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan kulit dan penampilan. Skincare Skintific menjadi salah satu produk kecantikan terkenal dan diminati dikalangan mahasiswa sehingga berhasil menguasai pasar kecantikan dan perawatan di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, kualitas produk dan brand reputation terhadap keputusan pembelian produk skincare skintific Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 96 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Data penelitian dianalisis menggunakan analisis statistik yang diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan brand ambassador, kualitas produk dan brand reputation berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk nilai R² menunjukkan kontribusi seluruh variabel eksogen dalam menjelaskan variabel endogen sebesar 85,2% selebihnya 14,8% dijelaskan oleh variabel lain. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Brand Ambassador, Kualitas Produk, Brand Reputation

Actions (login required)

View Item