RAHMA DWI ULTARI, - (2026) PENGARUH DISKON TANGGAL KEMBAR DI SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GENERASI Z KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim.

Preview	Text (Bab Gabungan) SKRIPSI GABUNGAN - rahma.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) BAB IV - rahma.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (820kB)
Preview	Text (Pernyataan) SURAT PERNYATAAN - rahma.pdf - Published Version Download (630kB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan pola transaksi masyarakat dari sistem konvensional ke belanja online melalui e-commerce, salah satunya Shopee. Untuk meningkatkan transaksi, Shopee menghadirkan promo diskon pada event tanggal kembar. Promo ini banyak dimanfaatkan oleh Generasi Z yang aktif menggunakan teknologi digital, namun tidak semua konsumen langsung melakukan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh diskon tanggal kembar Shopee terhadap keputusan pembelian Generasi Z di Kota Pekanbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh diskon tanggal kembar di Shopee terhadap keputusan pembelian pada Generasi Z di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 400 responden yang merupakan Generasi Z di Kota Pekanbaru. Pengujian hubungan antara variabel diskon tanggal kembar (X) terhadap keputusan pembelian (Y) menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,756, yang berarti hubungan antara variabel diskon tanggal kembar dengan keputusan pembelian berada pada kategori kuat. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,572, yang menunjukkan bahwa diskon tanggal kembar berpengaruh sebesar 57,2% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 42,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Berdasarkan hasil uji t diperoleh nilai t hitung sebesar 23,076 lebih besar dari t tabel 17,374, serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa diskon tanggal kembar di Shopee berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Generasi Z di Kota Pekanbaru.

Actions (login required)

View Item