VIVI RAMADAYANI, - (2026) PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING, PERSEPSI HARGA, DAN VARIASI MENU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAFE SAMARA PADA MAHASISWA DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Bab Gabungan) SKRIPSI - VIVI RAMADAYANI (TANPA BAB HASIL) - Vivi Ramadayani29.pdf - Published Version Download (6MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) SKRIPSI - VIVI RAMADAYANI (BAB HASIL) - Vivi Ramadayani29.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (850kB)
Preview	Text (Pernyataan) SURAT PERNYATAAN 2 - Vivi Ramadayani29.pdf - Published Version Download (236kB) | Preview

Abstract

Keputusan pembelian merupakan serangkaian tindakan yang dilakukan konsumen sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk atau jasa. Di tengah persaingan industri kafe yang semakin ketat di Kota Pekanbaru, Cafe Samara dihadapkan pada tantangan untuk menarik dan mempertahankan minat beli konsumen, khususnya mahasiswa sebagai segmen pasar potensial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sosial Media Marketing, Persepsi Harga, dan Variasi Menu terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Samara di kalangan mahasiswa di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer. Populasi penelitian adalah mahasiswa di Kota Pekanbaru yang pernah melakukan pembelian di Cafe Samara, dengan sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sosial Media Marketing, Persepsi Harga, dan Variasi Menu secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, serta secara simultan ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian mahasiswa pada Cafe Samara. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial, kesesuaian harga dengan persepsi konsumen, serta penyediaan variasi menu yang menarik dan inovatif menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian di tengah persaingan industri kafe yang semakin kompetitif.

Actions (login required)

View Item