SITI AISYAH, - (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TIKTOK KONTEN FASHION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Bab Gabungan) SKRIPSI SITI AISYAH - TAMPA BAB HASIL - Siti Aisyah.pdf - Published Version Download (5MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) SKRIPSI SITI AISYAH - BAB HASIL - Siti Aisyah.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)
Preview	Text (Pernyataan) surat pernyataan simpan karya - Siti Aisyah.pdf - Published Version Download (80kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena perkembangan teknologi dan informasi yang mendorong perubahan signifikan dalam perilaku konsumsi masyarakat, khususnya dalam aktivitas belanja online melalui platform digital. TikTok tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai sarana pemasaran digital dan penyebaran (E-WOM), terutama pada produk fashion. Berdasarkan fenomena tersebut, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh electronic word of mouth (E-WOM) TikTok konten fashion terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Ilmu Komunikasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pengaruh Electronic Word Of Mouth (EWOM) Tiktok Konten Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi. Penelitian ini menggunakan teori Elaboration likelihood model (ELM), dengan metode penelitian kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 72 responden yang merupakan mahasiswa ilmu komunikasi angkatan 2022. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik analisis statistik untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth (E-WOM) TikTok konten fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Ilmu Komunikasi, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 6,098 > t tabel 1,994. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 18,520 + 0,610 + e, yang menunjukkan bahwa setiap peningkatan E-WOM akan meningkatkan keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,347 menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth (E-WOM) berkontribusi sebesar 34,7% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 65,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel penelitian. Kata Kunci: E-WOM, TikTok, Konten Fashion, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item