VIRA AULIA ASTRI, - (2026) PENGARUH PRICE DISCOUNT DI INSTAGRAM STORY @MISSGLAM_ID TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FOLLOWERS. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text (Bab Gabungan) SKRIPSI VIRA AULIA ASTRI - TAMPA BAB HASIL - Vira Aulia Astri.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text (Bab Hasil) SKRIPSI VIRA AULIA ASTRI - BAB HASIL - Vira Aulia Astri.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
Preview	Text (Pernyataan) surat simpan karya - Vira Aulia Astri.pdf - Published Version Download (74kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price discount yang ditampilkan melalui Instagram Story akun @missglam_id terhadap keputusan pembelian followers. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan media sosial, khususnya Instagram, yang tidak hanya berfungsi sebagai media komunikasi, tetapi juga sebagai sarana promosi digital yang efektif. Mendorong pelaku bisnis memanfaatkan fitur yang terdapat pada media sosial yaitu Instagram Story sebagai media promosi, salah satunya melalui strategi price discount guna menarik perhatian konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan sampel sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian followers. Hal ini dibuktikan melalui hasil uji regresi linier sederhana yang menghasilkan persamaan Y = 0,716 + 1,262X serta hasil uji t dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05, sehingga hipotesis alternatif diterima. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,624 menunjukkan bahwa price discount mampu menjelaskan 62,4% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini memperkuat penerapan teori Stimulus–Organism–Response (S–O–R), di mana price discount berfungsi sebagai stimulus yang memengaruhi proses kognitif dan afektif followers hingga menghasilkan keputusan pembelian. Kata Kunci: Followers, Instagram Story, Keputusan Pembelian, Price Discount

Actions (login required)

View Item