HAFIZHA DIYANAH, - (2026) PENGARUH VARIAN PRODUK DAN KANDUNGAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BUSINESS CENTER HNI-HPAI 7 PEKANBARU PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) GABUNGAN KECUALI BAB HASIL - Hafizha Diyanah.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - Hafizha Diyanah.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) SERAH TERIMA - Hafizha Diyanah.pdf - Published Version Download (350kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Hafizha Diyanah (2025): Pengaruh Varian Produk dan Kandungan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Business Center HNI-HPAI 7 Pekanbaru Perspektif Ekonomi Syariah Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi penjualan Business Center HNI-HPAI 7 Pekanbaru pada periode 2022–2024, meskipun memiliki tingkat varian produk yang tinggi dengan 127 jenis produk. Varian produk belum sepenuhnya mampu mendorong keputusan pembelian konsumen secara konsisten, kandungan produk dan pemahaman konsumen terhadap informasi bahan, manfaat, kualitas produk juga berpengaruh. Penelitian bertujuan menganalisis pengaruh varian produk dan kandungan produk terhadap keputusan pembelian konsumen, secara parsial maupun simultan, serta meninjaunya dari perspektif ekonomi syariah. Landasan teori yang digunakan meliputi teori keputusan pembelian, teori varian produk, teori kandungan produk, serta perspektif ekonomi syariah. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dari 98 responden merupakan konsumen Business Center HNI-HPAI 7 Pekanbaru dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Teknik Analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis. Hasil penelitian secara parsial varian produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (t hitung 1,252; sig. 0,214), kandungan produk yang terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 11,011; sig. 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Business Center HNI-HPAI 7 Pekanbaru (f hitung 95,299; sig. 0,000) dengan kontribusi sebesar 66%. Implementasi hasil penelitian menunjukkan varian produk dan kandungan produk terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Ditinjau dari perspektif ekonomi syariah, penerapan varian produk dan penyampaian informasi kandungan produk telah sejalan dengan prinsip halal, thayyib, kejujuran informasi, dan amanah. Berdasarkan penelitian, disarankan agar Business Center HNI-HPAI 7 Pekanbaru terus mengoptimalkan strategi varian produk, guna memperkuat kepercayaan konsumen dan mendorong keputusan pembelian secara berkesinambungan. Kata kunci: Keputusan Pembelian, Varian Produk, Kandungan Produk.

Actions (login required)

View Item