DIANA ASADILLAH, - (2026) PENGARUH FOMO (FEAR OF MISSING OUT), GAYA HIDUP, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP IMPULSIVE BUYING LIVE STREAMING SHOPEE PADA GENERASI ZILENIAL DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN - Diana Asadillah.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB V - Diana Asadillah.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (609kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN) SURAT PERNYATAN - Diana Asadillah.pdf - Published Version Download (714kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), Gaya Hidup, dan Persepsi Harga terhadap perilaku Impulsive Buying di kalangan Generasi Zilenial di Kota Pekanbaru melalui fitur live streaming Shopee. Pendekatan kuantitatif digunakan, dengan pengumpulan data melalui kuesioner daring dari responden yang dipilih secara sengaja (purposive). Instrumen penelitian dikonfirmasi telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Uji asumsi klasik menunjukkan bahwa model memenuhi persyaratan multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan autokorelasi, dan normalitas. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa prediktor model secara bersama-sama dan signifikan memengaruhi Impulsive Buying (F-hitung = 69,374, p < 0,05). Secara individual, baik FOMO (β = 0,376, t = 3,950, p < 0,05) maupun Gaya Hidup (β = 0,406, t = 4,070, p < 0,05) memiliki efek positif yang signifikan terhadap Impulsive Buying, dengan Gaya Hidup muncul sebagai prediktor terkuat. Sebaliknya, Persepsi Harga tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan (β = 0,104, t = 1,247, p > 0,05). Model regresi mampu menjelaskan 66,9% (R² = 0,669) varians dalam Impulsive Buying. Studi ini menyimpulkan bahwa pembelian impulsif dalam konteks live streaming commerce terutama merupakan fenomena sosio-emosional yang didorong oleh ekspresi identitas dan kecemasan sosial, alih-alih pertimbangan ekonomi yang rasional. Hasil ini menyarankan bahwa pemasar harus memprioritaskan pembangunan keterlibatan emosional dan pengalaman komunitas di atas strategi berbasis harga agar dapat terhubung secara efektif dengan konsumen Generasi Z.

Actions (login required)

View Item