M.MUZAKIR, - (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK, CITRA MEREK DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU LOKAL AEROSTREET OLEH MAHASISWA DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Bab Gabungan) SKRIPSI FUL KECUALI BAB V M.MUZAKIR - muzakir. mgt5.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) SKRIPSI BAB V M.MUZAKIR - muzakir. mgt5.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (971kB)
Preview	Text (Pernyataan) SURAT PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI - muzakir. mgt5.pdf - Published Version Download (390kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing TikTok, Citra Merek, dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian sepatu lokal Aerostreet oleh mahasiswa di Kota Pekanbaru. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu mahasiswa yang pernah membeli sepatu Aerostreet pada periode 2024–2025. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Social Media Marketing, Citra Merek, dan Kelompok Referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan dengan nilai F-hitung sebesar 99,254 dan tingkat signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,749 menunjukkan bahwa 74,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital, penguatan citra merek, serta pengaruh lingkungan sosial memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk sepatu lokal. Kata Kunci: Social Media Marketing, Citra Merek, Kelompok Referensi, Keputusan Pembelian, Aerostreet.

Actions (login required)

View Item