NUR DELIMA PUTRI AYU, - (2026) PENGARUH KONTEN TIKTOK @BROSISPKU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KULINER DIKALANGAN MAHASISWA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

	Text (BAB GABUNGAN) file/d/1OrFgaVArBySAOVmSKFjx6xBLvBWmU7ZN/view_usp=drive_open Download (119kB)
	Text (BAB HASIL) file/d/1RiHCh_tFfUBxSFSr_JGILovHzjxF7XRu/view_usp=drive_open Download (61kB)
	Text file/d/1ORYYC7TfbCsGlE-dFiyYaFG_zI2DFyIv/view_usp=drive_open Download (119kB)

Abstract

ABSTRAK Nama : Nur Delima Putri Ayu Program Studi : Ilmu Komunikasi Judul : Pengaruh Konten Tiktok @Brosispku Terhadap Keputusan Pembelian Kuliner Dikalangan Mahasiswa Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten TikTok @brosispku terhadap keputusan pembelian kuliner pada mahasiswa Universitas Riau. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya tingkat penggunaan media sosial TikTok di Indonesia. Berdasarkan data We Are Social, TikTok tercatat sebagai platform media sosial dengan rata-rata waktu penggunaan tertinggi di Indonesia pada November 2024, yaitu mencapai 44 jam 54 menit per bulan per pengguna, melampaui platform lain seperti YouTube, WhatsApp, dan Instagram. Tingginya intensitas penggunaan tersebut menjadikan TikTok sebagai media yang memiliki potensi besar dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam proses pengambilan keputusan pembelian kuliner. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Jurusan Akuntansi Universitas Riau Angkatan 2022 yang berjumlah 325 orang. Sampel penelitian sebanyak 76 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Variabel konten TikTok (X) diukur melalui 15 pernyataan, sedangkan variabel keputusan pembelian (Y) juga diukur menggunakan 15 pernyataan. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linier sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi (R Square) dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten TikTok @brosispku berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kuliner mahasiswa. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 13,788 yang lebih besar dari t tabel sebesar 1,993 serta nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,720 menunjukkan bahwa sebesar 72% keputusan pembelian kuliner dipengaruhi oleh konten TikTok @brosispku, sementara sisanya sebesar 28% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kata Kunci: Konten TikTok, Keputusan Pembelian, Kuliner

Actions (login required)

View Item