AISYAH SYAPUTRI, - (2026) EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @RUMAHBUMN.PEKANBARU SEBAGAI MEDIA INFORMASI DAN PUBLIKASI PADA RUMAH BUMN PEKANBARU. Thesis thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

	Text (BAB GABUNGAN) file/d/1pythEFMQTEEeW7Mlu1C2hKc5WAq3W96N/view_usp=drive_open Download (61kB)
	Text (BAB HASIL) file/d/1TJG55kWW5-BHeD6-dIdkkRsTGQm3ZERX/view_usp=drive_open Restricted to Repository staff only Download (119kB)
	Text (SURAT PUBLIKASI) file/d/15oU9Gr24HbHqYFT_VMXF0De4eGbjWVFz/view_usp=drive_open Download (119kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas media sosial Instagram @rumahbumn.pekanbaru sebagai media informasi dan publikasi pada Rumah BUMN Pekanbaru. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei terhadap 101 responden dari 5.786 followers akun tersebut, menggunakan kuesioner berbasis skala Likert dan analisis enam indikator efektivitas komunikasi menurut Andre Hardjana (2003): penerima pesan, isi pesan, media komunikasi, format pesan, sumber pesan, dan ketepatan waktu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram @rumahbumn.pekanbaru sangat efektif dengan persentase 83,7% (kategori sangat efektif) dan mean variabel keseluruhan 4,185. Urutan indikator tertinggi hingga terendah adalah: format pesan (mean 4,25/85%), isi pesan (4,325/86,5%), ketepatan waktu (4,227/84,54%), sumber pesan (4,225/84,5%), media komunikasi (4,10/82%), dan penerima pesan (3,945/78,9%). Uji One Sample T-Test menghasilkan t-hitung 41,719 (df=19, Sig.=0,000<0,05), sehingga hipotesis alternatif diterima. Temuan ini membuktikan bahwa Instagram @rumahbumn.pekanbaru berhasil menyampaikan informasi program pemberdayaan UMKM secara efektif kepada 5.786 pengikut dengan interaksi organik signifikan. Saran mencakup peningkatan interaksi dua arah pada indikator penerima pesan dan optimalisasi konten visual.

Actions (login required)

View Item