WULAN SABILA, - (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UMKM REVLYN BAKERY DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN DI KOTA PERAWANG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.
|
Text (BAB GABUNGAN)
GABUNGAN SKRIPSI KECUALI BAB HASIL - Wulan Sabila.pdf - Published Version Download (7MB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.uin-suska.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB HASIL)
BAB HASIL - Wulan Sabila.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (7MB) |
|
|
Text (PERNYATAAN PUBLIKASI)
PERNYATAAN PUBLIKASI - Wulan Sabila.pdf - Published Version Download (402kB) | Preview |
Abstract
UMKM Revlyn Bakery merupakan usaha roti rumahan yang beroperasi tanpa toko fisik, namun tetap mampu bertahan dan berkembang di tengah meningkatnya persaingan usaha sejenis di Kota Perawang. Fenomena ini menunjukkan adanya strategi komunikasi pemasaran yang efektif sehingga usaha tetap dikenal, dipercaya, dan diminati konsumen. Berdasarkan kondisi tersebut, penelitian ini dirumuskan untuk menjawab pertanyaan: Bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan UMKM Revlyn Bakery dalam menghadapi persaingan di Kota Perawang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran Revlyn Bakery menggunakan pendekatan bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, serta dokumentasi. Informan penelitian ini berjumlah 5 orang yang dapat dijadikan sebagai data penelitian dalam wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Revlyn Bakery menerapkan strategi komunikasi pemasaran melalui penyampaian pesan yang konsisten tentang kualitas produk, penggunaan harga terjangkau sebagai daya tarik komunikasi, pemilihan lokasi strategis yang memungkinkan interaksi langsung dengan konsumen, serta promosi personal seperti word of mouth dan program “Jumat Berkah”. Strategi komunikasi ini efektif memperkuat hubungan dengan masyarakat, meningkatkan visibilitas merek, dan menjaga daya saing Revlyn Bakery di tengah persaingan. Kata Kunci : Strategi, Komunikasi Pemasaran, UMKM, Revlyn Bakery, Bauran Pemasaran 4P, Menghadapi Persaingan
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650 Bisnis > 658 Manajemen Umum > 658.81 Manajemen Pemasaran | ||||||||
| Divisions: | Fakultas Dakwah dan Komunikasi > Ilmu Komunikasi | ||||||||
| Depositing User: | Ayu - Apriliani | ||||||||
| Date Deposited: | 06 Jan 2026 07:32 | ||||||||
| Last Modified: | 09 Jan 2026 01:55 | ||||||||
| URI: | http://repository.uin-suska.ac.id/id/eprint/92071 |
Actions (login required)
 |
View Item |