MUHAMMAD WAHYU RAMADHAN, - (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FACE WASH KAHF (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KECAMATAN TUAH MADANI KOTA PEKANBARU). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Bab Gabungan) BAB GABUNGAN - MUHAMMAD WAHYU RAMADHAN MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (6MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) BAB V - MUHAMMAD WAHYU RAMADHAN MANAJEMEN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (851kB)
Preview	Text (Pernyataan) PERNYATAN - MUHAMMAD WAHYU RAMADHAN MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (107kB) | Preview

Abstract

Kahf merupakan produk skincare lokal di Indonesia yang diminati oleh kalangan remaja hingga dewasa. Kahf terus melakukan inovasi, tidak hanya dalam kategori skincare, tetapi juga merambah ke produk bodycare dan faciel. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Face Wash Kahf. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kecamatan Tuah Madani yang pernah melakukan pembelian produk Face Wash Kahf. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 orang responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada responden. Analisis data yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image dan Label Halal berpengaruh positif dan signifikan tehadap keputusan pembelian, sedangkan Brand Ambassador tidak berpengaruh positsif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel Brand Ambassador, Brand Image dan Label Halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Face Wash Kahf. Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Label Halal, dan Keputusan Pembelian"

Actions (login required)

View Item