MUHAMMAD FAUZAN, - (2025) STRATEGI KOMUNIKASI UPT PUSAT LAYANAN USAHA TERPADU KUMKM PROVINSI RIAU DALAM MENINGKATKAN PENGETAHUAN PEMASARAN UMKM. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGRI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) GABUNGAN SKRIPSI KECUALI BAB HASIL.pdf - Published Version Download (7MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - Muhammad Fauzan.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) PERNYATAAN PUBLIKASI - Muhammad Fauzan.pdf - Published Version Download (412kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Nama :Muhammad Fauzan Jurusan:Ilmu Komunikasi Judul :Strategi Komunikasi UPT Pusat Layanan Usaha Terpadu KUMKM Provinsi Riau Dalam Meningkatkan Pengetahuan Pemasaran UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi UPT Pusat Layanan Usaha Terpadu KUMKM Provinsi Riau dalam meningkatkan pengetahuan pemasaran UMKM. Latar belakang penelitian ini berangkat dari permasalahan rendahnya kapasitas pemasaran dan keterbatasan literasi digital sebagian besar UMKM, sehingga diperlukan strategi komunikasi yang efektif dari PLUT KUMKM sebagai lembaga pendamping.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan informan kunci, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi PLUT KUMKM Riau relatif efektif. Pertama, komunikator memiliki kredibilitas dalam menyampaikan pesan karena didukung oleh konsultan berpengalaman dan pejabat struktural yang kompeten. Kedua, pesan yang disampaikan bersifat informatif, persuasif, dan edukatif sesuai kebutuhan UMKM. Ketiga, media komunikasi menggunakan pendekatan multi- channel, baik tatap muka maupun digital, meskipun masih terkendala literasi digital sebagian UMKM. Keempat, komunikan meliputi UMKM dengan latar belakang beragam, sehingga segmentasi audiens sangat penting untuk efektivitas komunikasi. Kelima, efek komunikasi terlihat dari meningkatnya pengetahuan, sikap positif, dan perubahan perilaku UMKM dalam pemasaran dan pengembangan usaha. Kata Kunci: Strategi komunikasi, PLUT KUMKM, UMKM, pemasaran.

Actions (login required)

View Item