RHOMA IWANDI NASUTION, - (2025) ANALISIS PERBANDINGAN PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENGGUNAKAN OJEK ONLINE DI KECAMATAN BINAWIDYA PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH (STUDI KASUS GOJEK DAN MAXIM). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Bab Gabungan) 1 LENGKAP TANPA BAB 4 - Rhoma Iwandi Nst.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) 2 BAB 4 HASIL - Rhoma Iwandi Nst.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
Preview	Text (Pernyataan) CamScanner 24-10-2025 11.56 - Rhoma Iwandi Nst.pdf - Published Version Download (412kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan dalam industri transportasi online yang mengharuskan penyedia layanan seperti Gojek dan Maxim untuk menerapkan strategi promosi yang baik dan penetapan harga yang terjangkau guna menarik dan mempertahankan konsumen. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah promosi dan harga berpengaruh secara parsial ataupun simultan terhadap keputusan konsumen menggunakan Gojek dan Maxim di Kecamatan Binawidya. serta bagaimana perspektif ekonomi syariah terkait promosi dan harga terhadap keputusan konsumen pada Gojek dan Maxim di Kecamatan Binawidya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga secara parsial maupun simultan terhadap keputusan konsumen pada Gojek dan Maxim di Kecamatan Binawidya, serta mengetahui bagaimana perspektif ekonomi syariah terkait promosi dan harga terhadap keputusan konsumen pada Gojek dan Maxim di Kecamatan Binawidya. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, kuesioner, studi pustaka, dan dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Binawidya sebanyak 88.955 jiwa, dengan sampel 100 responden yang dipilih melalui rumus Slovin dan teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Analisis regresi menghasilkan promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen, dengan persamaan Y = 9,894 + 0,315X₁ + 0,258X₂ + e. Hasil uji t promosi (5,041) dan harga (3,984) lebih besar dari ttabel (1,660), dengan signifikansi 0,000< 0,05 artinya variable independent berpengaruh secara parsial. Hasil uji F menunjukkan Fhitung (19,079) > Ftabel (3,09), artinya kedua variabel berpengaruh secara simultan. Adjusted R Square = 0,268, berarti promosi dan harga menjelaskan 26,8% keputusan konsumen pada Gojek dan Maxim Sedangkan sisanya 74,2% di pengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Promosi lebih dominan karena memiliki nilai thitung lebih tinggi sehingga konsumen lebih tertarik pada promosi. Secara syariah, penerapan promosi dan harga pada Gojek dan Maxim sudah memenuhi prinsip kerelaan, kejujuran, transparansi, dan keadilan

Actions (login required)

View Item