SARI NOVELLA ELSZHUR, - (2025) ANALISIS PERILAKU PENGGUNA E-COMMERCE TERHADAP PENGARUH SOSIAL MENGGUNAKAN METODE UTAUT2. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Gabungan) SARI NOVELLA ELSZHUR-WM 1,2,3,5_compressed - Nurma Dianti Putri.pdf - Published Version Download (7MB) | Preview
	Text (Hasil) SARI NOVELLA ELSZHUR-WM BAB4 - Nurma Dianti Putri.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (619kB)
Preview	Text (Pernyataan) SURAT PERNYATAAN - Nurma Dianti Putri.pdf - Published Version Download (305kB) | Preview

Abstract

Transformasi digital telah mendorong pertumbuhan e-commerce secara signifikan di Indonesia. Shopee, sebagai salah satu platform terkemuka, menjadi pilihan utama masyarakat, termasuk maha- siswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku pengguna e-commerce terhadap penga- ruh sosial dengan menggunakan pendekatan Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 (UTAUT2). Penelitian dilakukan pada 100 responden mahasiswa aktif Universitas Islam Negeri Sul- tan Syarif Kasim Riau yang telah memiliki pengalaman menggunakan aplikasi Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penye- baran kuesioner secara online dan offline. Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor performance expectancy, effort expectancy, habit, dan facilitating condition memiliki pengaruh signifikan terhadap behavioral intention, sedan- gkan social influence, hedonic motivation, dan price value menunjukkan pengaruh yang tidak sig- nifikan. Temuan ini memberikan kontribusi dalam memahami perilaku konsumen dalam konteks e-commerce dan dapat digunakan sebagai dasar untuk strategi pemasaran yang lebih efektif. Kata Kunci: E-commerce, Shopee, UTAUT2, perilaku pengguna, pengaruh sosial, behavioral in- tention, SmartPLS

Actions (login required)

View Item