ABDUL HARIS AGUS, - (2025) STRATEGI BRANDING SANGGAR SENI ALANG BANGKEH DALAM MEMBANGUN CITRA SEBAGAI PUSAT PENGEMBANGAN SENI DAN BUDAYA DI KOTA PADANG PANJANG. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Gabungan) SKRIPSI GABUNGAN - ABDUL HARIS AGUS Ilmu Komunikasi.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text (Hasil) BAB V - ABDUL HARIS AGUS Ilmu Komunikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (574kB)
Preview	Text (Pernyataan) SURAT PERNYATAAN - ABDUL HARIS AGUS Ilmu Komunikasi.pdf - Published Version Download (644kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding Sanggar Seni Alang Bangkeh dalam membangun citra dan identitas lembaga kesenian berbasis budaya Minangkabau. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh pentingnya upaya pelestarian seni tradisional melalui pendekatan komunikasi yang terstruktur. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding sanggar meliputi positioning yang terfokus pada regenerasi seniman muda, identitas visual dan filosofis yang kuat, kepribadian merek yang inklusif dan kolaboratif, serta citra positif di mata masyarakat dan pemerintah. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi branding yang dijalankan secara konsisten mampu memperkuat eksistensi sanggar serta menjadi model branding budaya yang kontekstual dan adaptif.

Actions (login required)

View Item