DELIA ARMINESTI, - (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @cake_emadonat PADA USAHA RUMAHAN EMA CAKE DI PERAWANG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.
|
Text (BAB GABUNGAN)
SKRIPSI DELIA ARMINESTI ILKOM - Delia Arminesti Ilmu Komunikasi.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.uin-suska.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB HASIL)
SKRIPSI DELIA ARMINESTI ILKOM - Delia Arminesti Ilmu Komunikasi - Bab Hasil.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) |
|
|
Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI)
dELIA.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh usaha rumahan Ema Cake melalui media sosial Instagram @cake_emadonat. Ema Cake merupakan usaha kuliner rumahan yang berkembang di wilayah Perawang dan dikenal karena produk bento cake-nya yang unik serta pemanfaatan media sosial yang konsisten untuk pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan mengacu pada model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk memahami tahapan komunikasi yang membentuk keputusan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ema Cake secara konsisten menggunakan tampilan visual produk, caption informatif, dan interaksi dua arah melalui pesan langsung dan story Instagram sebagai strategi untuk menarik perhatian, membangun ketertarikan, menumbuhkan keinginan, hingga mendorong tindakan pembelian. Meskipun menghadapi keterbatasan seperti tidak adanya layanan ojek online dan keterbatasan tenaga kreatif, Ema Cake tetap mampu membangun loyalitas konsumen dan memperluas pasar secara organik. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial Instagram dapat menjadi sarana komunikasi pemasaran yang efektif dan adaptif bagi pelaku usaha kecil di wilayah semi-perkotaan. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Instagram, UMKM, AIDA.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650 Bisnis > 658 Manajemen Umum > 658.81 Manajemen Pemasaran | ||||||||
| Divisions: | Fakultas Dakwah dan Komunikasi > Ilmu Komunikasi | ||||||||
| Depositing User: | Mr Eko Syahputra | ||||||||
| Date Deposited: | 23 Jul 2025 07:33 | ||||||||
| Last Modified: | 29 Jul 2025 02:39 | ||||||||
| URI: | http://repository.uin-suska.ac.id/id/eprint/91138 |
Actions (login required)
 |
View Item |