RINDI ASMARA, - (2025) STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN PADA BANK SYARIAH INDONESIA KCP PEKANBARU UIN SUSKA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) TA RINDI ASMARA TANPA BAB III HASIL - Rindii Asmara.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB III HASIL RINDI ASMARA - Rindii Asmara.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) SURAT PUBLIKASI RINDI ASMARA - Rindii Asmara.pdf - Published Version Download (453kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk tabungan yang diterapkan oleh Bank Syariah Indonesia (BSI) Kantor Cabang Pembantu (KCP) Pekanbaru UIN Suska Riau dengan menggunakan pendekatan bauran pemasaran (marketing mix) 7P, yaitu product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan minat dan loyalitas nasabah, khususnya di lingkungan akademik yang memiliki potensi pasar besar seperti kampus UIN Suska Riau. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif melalui wawancara dengan pihak manajemen dan observasi langsung di lokasi penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran BSI KCP Pekanbaru UIN Suska telah dilaksanakan secara efektif. Produk tabungan yang ditawarkan beragam dan sesuai prinsip syariah, harga relatif terjangkau dan kompetitif, lokasi cabang strategis di lingkungan kampus, serta promosi dilakukan melalui media sosial, personal selling, dan pemanfaatan aplikasi digital seperti Byond by BSI. Di sisi lain, sumber daya manusia memberikan pelayanan yang ramah dan informatif, proses pembukaan rekening mudah baik secara offline maupun online, serta didukung dengan fasilitas fisik yang memadai. Keseluruhan strategi ini secara signifikan berkontribusi terhadap peningkatan jumlah nasabah serta membangun citra positif BSI sebagai bank syariah yang inklusif dan modern.

Actions (login required)

View Item