MUHAMMAD RAFI' XANDRI, - (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN REBRANDING TERHADAP BRAND IMAGE KOPI JANJI JIWA PADA MASYARAKAT KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) BAB GABUNGAN - MUHAMMAD RAFI XANDRI MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB V - MUHAMMAD RAFI XANDRI MANAJEMEN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (937kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) PERNYATAAN - MUHAMMAD RAFI XANDRI MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (95kB) | Preview

Abstract

Brand image merupakan aset kritis bagi perusahaan dalam persaingan bisnis, terutama di industri kopi yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social media marketing dan Rebranding terhadap brand image Kopi Janji Jiwa pada masyarakat Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden masyarakat Pekanbaru yang pernah membeli produk Kopi Janji Jiwa. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan strategi Social media marketing (seperti konten kreatif dan interaksi digital) serta Rebranding (perubahan desain visual dan identitas merek) secara signifikan memperkuat brand image Kopi Janji Jiwa di mata masyarakat Pekanbaru. Kata Kunci :Social media marketing, Rebranding dan Brand Image

Actions (login required)

View Item