FIDDRIYANI, - (2025) PENGARUH BEAUTY INFLUENCER, CONTENT MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.
|
Text (BAB GABUNGAN)
SKRIPSI LENGKAP KECUALI BAB HASIL - Fiddriyani.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.uin-suska.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB HASIL)
BAB HASIL - Fiddriyani.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) |
|
|
Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI)
Surat pernyataan publikasi - Fiddriyani.pdf - Published Version Download (156kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau yang menggunakan produk Glad2Glow. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Beauty Influencer, Content Marketing, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Jenis yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan regresi linier berganda. Data penelitian dianalisis menggunakan program SPSS versi 25. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universita Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau angkatan 2019–2024 yang menggunakan produk Glad2Glow, dengan jumlah sebanyak 38 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa Beauty Influencer, Content Marketing, dan Brand Image yang secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Hasil Koefisien Determinasi (R²) menunjukkan nilai R square sebesar 0,486 atau 48,6%, yang berarti Beauty Influencer, Content Marketing, dan Brand Image secara bersama-sama memengaruhi keputusan pembelian sebesar 48,6%, sedangkan sisanya sebesar 51,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | 000 Karya Umum | ||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Manajemen | ||||||||
| Depositing User: | Ms. Ernawati | ||||||||
| Date Deposited: | 22 Jul 2025 03:24 | ||||||||
| Last Modified: | 22 Jul 2025 03:24 | ||||||||
| URI: | http://repository.uin-suska.ac.id/id/eprint/91041 |
Actions (login required)
 |
View Item |