KARINDA PUTRI WICAKSONO, - (2025) PENGARUH GREEN MARKETING, DAN BRAND IMAGE TERHADAP BUYING DECISION DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI STARBUCKS COFFE JALAN HR. SOEBRANTAS PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI KARINDA FINAL DESTINATION (1)(1) wtr_removed - Bacot Gaming.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) SKRIPSI KARINDA FINAL DESTINATION (1)(1) wtr-106-150 - Bacot Gaming.pdf Restricted to Repository staff only Download (552kB)
Preview	Text (SURAT PUBLIKASI) KARINDA - Bacot Gaming.pdf Download (177kB) | Preview

Abstract

Buying decision dapat didefinisikan dan diartikan sebagai bentuk perilaku yang mendasari konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sebelum melakukan tindakan pasca pembelian dan didalamnya individu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing, dan brand image terhadap buying decision dengan purchase intention sebagai variabel intervening di Starbucks Coffe Jalan HR. Soebrantas Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Starbucks Coffe Jalan HR. Soebrantas Pekanbaru dengan sampel 96 responden yang dianalisis menggunakan alat bantu SEM-PLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing, brand image dan purchase intention berpengaruh positif signifikan terhadap buying decision. Green marketing dan brand image berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention. Dan purchase intention mengintervening secara signifikan pengaruh green marketing dan brand image terhadap purchase intention. Buying decision (Y) dapat dijelaskan oleh variabel green marketing (X1), brand image (X2), purchase intention (Z) sebanyak 83,6% sedangkan sisanya 16,4% dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian. Selanjutnya konstruk purchase intention (Z) dapat dijelaskan oleh variabel green marketing (X1) dan brand image (X2).

Actions (login required)

View Item