BARIE IKHSAN KALVI, - (2025) PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @santiagopku.id DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS SEBAGAI DISTRO DI PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.
|
Text (BAB GABUNGAN)
FILE LENGKAP BARIE IKHSAN KALVI (BAB V) - BIMA DWI KENCANA.pdf - Published Version Download (9MB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.uin-suska.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB HASIL)
FILE HASIL BARIE IKHSAN KALVI (BAB V) - BIMA DWI KENCANA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (853kB) |
|
|
Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI)
BARIE SURAT PERNYATAAN-dikompresi (1) - BIMA DWI KENCANA.pdf - Published Version Download (140kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemanfaatan media sosial Instagram oleh akun @santiagopku.id dalam membangun brand awareness sebagai distro lokal di Pekanbaru. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi deskriptif dan pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi terhadap aktivitas konten dan interaksi di Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Santiago berhasil membentuk identitas merek yang kuat dengan memaksimalkan fitur-fitur Instagram seperti unggahan visual menarik, story, interaksi melalui komentar dan pesan langsung, serta penggunaan konten kreatif seperti OOTD (Outfit of the Day) dan GRWM (Get Ready With Me). Strategi digital yang diterapkan juga mencerminkan prinsip media baru yang bersifat interaktif dan partisipatif. Berdasarkan teori piramida brand awareness dari Aaker, Santiago dinilai telah mencapai tahap top of mind di benak sebagian pengikutnya. Selain itu, peran Instagram Ads dan kolaborasi konten turut memperkuat jangkauan dan keterlibatan audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan media sosial secara strategis dapat menjadi elemen penting dalam membentuk brand awareness di era komunikasi digital. Peneliti juga merekomendasikan agar Santiago mempertahankan konsistensi visual, memperkuat komunitas digital, serta mengembangkan narasi merek yang emosional untuk membangun hubungan jangka panjang dengan konsumennya. Kata Kunci: Instagram, brand awareness, media sosial, strategi digital, Santiago, komunikasi pemasaran, media baru
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | 300 Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Komunikasi | ||||||||
| Divisions: | Fakultas Dakwah dan Komunikasi > Ilmu Komunikasi | ||||||||
| Depositing User: | Mrs Rina Amelia - | ||||||||
| Date Deposited: | 18 Jul 2025 03:15 | ||||||||
| Last Modified: | 18 Jul 2025 03:15 | ||||||||
| URI: | http://repository.uin-suska.ac.id/id/eprint/90780 |
Actions (login required)
 |
View Item |