DHIYA REZKI MEILINKA PUTRI, - (2025) PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @buja.cakecookies SEBAGAI MEDIA PROMOSI PRODUK CEMILAN DI PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) FILE LENGKAP DHIYA REZKI (KECUALI BAB V) - DHIYA REZKI MEILINKA PUTRI ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Download (10MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) FILE HASIL DHIYA REZKI - DHIYA REZKI MEILINKA PUTRI ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) DHIYA SURAT PERNYATAAN-dikompresi - DHIYA REZKI MEILINKA PUTRI ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Download (160kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan media sosial Instagram oleh akun @buja.cake.cookies dalam mempromosikan produk cemilan di Pekanbaru. Sebagai salah satu UMKM lokal, @buja.cake.cookies memanfaatkan fitur-fitur Instagram seperti feed, story, reels, dan highlight sebagai sarana komunikasi pemasaran yang interaktif dan visual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilik akun tidak hanya menggunakan Instagram untuk menampilkan produk, tetapi juga untuk membangun interaksi dengan followers, menyebarkan informasi melalui komunitas, serta mengembangkan inovasi produk berdasarkan masukan konsumen. Aktivitas ini mencerminkan prinsip media baru seperti virtualisasi, interaktivitas, desentralisasi informasi, dan kecerdasan kolektif. Dengan demikian, pemanfaatan Instagram terbukti efektif dalam meningkatkan visibilitas, keterlibatan konsumen, serta membentuk loyalitas terhadap produk lokal. Kata kunci: Instagram, promosi, UMKM, media sosial, cemilan, media baru

Actions (login required)

View Item