FANI RAHMADANI, - (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, GAYA HIDUP DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI FANI (TANPA BAB HASIL) - Fani Rahmadani.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) SKRIPSI FANI ( BAB HASIL) - Fani Rahmadani.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (850kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) SERAH TERIMA - Fani Rahmadani.pdf - Published Version Download (162kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh kualitas produk, citra merek, gaya hidup, dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam membeli iPhone di Kota Pekanbaru. Latar belakang penelitian ini berangkat dari persaingan yang semakin ketat dalam industri smartphone serta meningkatnya kebutuhan masyarakat akan perangkat komunikasi berteknologi tinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 pengguna iPhone di Pekanbaru. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria responden berusia antara 19 hingga 35 tahun dan memiliki pengalaman dalam menggunakan iPhone. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 24. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial, variabel kualitas produk, citra merek, gaya hidup, dan promosi berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang terfokus pada peningkatan mutu produk, penguatan identitas merek, pemahaman terhadap gaya hidup konsumen, serta penerapan promosi yang tepat guna mendorong konsumen dalam mengambil keputusan pembelian iPhone.

Actions (login required)

View Item