MARIA MAKMUR, - (2025) PENGARUH HALAL AWARENESS, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE NATURE REPUBLIC PADA PEREMPUAN GEN Z DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) TANPA BAB V - Maria Makmur2003.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) TANPA BAB V - Maria Makmur2003.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) PEMBAHASAN - Maria Makmur2003.pdf - Published Version Download (776kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Halal awareness, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Nature Republic pada perempuan Generasi Z di Kota Pekanbaru. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran konsumen terhadap pentingnya produk halal, kualitas produk yang baik, serta harga yang sesuai dalam memilih produk perawatan kulit. Nature republic menjadi objek yang menarik diteliti karena meskipun belum memilki sertifikasi halal, produk ini tetap banyak diminati oleh kalangan Gen Z. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden perempuan Gen Z di Kota Pekanbaru. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Halal awareness, Kualitas Produk, dan Harga secara bersamasama maupun secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dari ketiga variabel tersebut, Kualitas Produk memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,556, yang berarti sebesar 55,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Halal awareness, Kualitas Produk, dan Harga, sedangkan sisanya 44,4% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Actions (login required)

View Item