TIARA MONALISA (2025) PENGARUH LIVE STREAMING, ONLINE COSTUMER REVIEW, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI TIKTOKSHOP PADA GENERASI Z DI KOTA SOLOK. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI TIARA MONALISA (TANPA BAB HASIL) - Tiara Monalisa.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) SKRIPSI TIARA MONALISA (BAB HASIL) - Tiara Monalisa.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only until 2025. Download (827kB)
Preview	Text (PERNYATAAN) SERAH TERIMA - Tiara Monalisa.pdf - Published Version Download (362kB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh live streaming, online customer review, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian pada aplikasi TikTok Shop pada Generasi Z di Kota Solok. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Solok. Dalam penelitian ini, sampel berjumlah 96 orang responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linear berganda dan menggunakan program SPSS 30. Berdasarkan hasil uji secara simultan, dapat diketahui bahwa variabel live streaming, online customer review, dan viral marketing secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada aplikasi TikTok Shop pada Generasi Z di Kota Solok. Kemudian, berdasarkan uji secara parsial, diketahui bahwa variabel live streaming berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel online customer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dan viral marketing juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,740 atau sama dengan 74%, sedangkan sisanya 26% merupakan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item