MAY RANTI ULYA (2025) ANALISIS RESEPSI GENERASI Z TERHADAP TAYANGAN IKLAN IM3 : DEKATKAN JARAK, NYATAKAN SILATURAHMI. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI MAY RANTI ULYA (TANPA BAB HASIL) - MAY RANTI ULYA ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) SKRIPSI MAY RANTI ULYA (BAB HASIL) - MAY RANTI ULYA ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (672kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) SERAH TERIMA - MAY RANTI ULYA ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Download (308kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini membahas tentang penerimaan Generasi Z terhadap tayangan iklan IM3: dekatkan jarak, nyatakan silahturahmi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, memahami Resepsi Generasi Z terhadap fenomena generation gap pada tayangan iklan IM3 tersebut. Penelitian ini menggunakan Pendekatan kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Sumber data penelitian ini yaitu data primer dan sekunder yang diperoleh dengan melakukan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan Teori Resepsi Stuart Hall yang membagi pemaknaan khalayak ke posisi dominan-hegemoni, negosiasi dan oposisi. Hasil Penelitian ditemukan dua posisi penerimaan yaitu Posisi Dominan- Hegemonik atau setuju dengan isi pesan pada media, dimana mereka menerima sepenuhnya makna dominan yang disampaikan oleh iklan dan Posisi Negosiasi dimana mereka menerima pesan utama iklan namun dengan menyesuaikan dan kritik tertentu. Perbedaan makna tersebut dipengaruhi oleh beberapa faktor penting, seperti latar belakang keluarga, pengalaman pribadi, tingkat pengetahuan terhadap isu hubungan antargenerasi, budaya lokal, serta nilai dan kepercayaan yang dianut oleh masing-masing informan.

Actions (login required)

View Item