AYUNI FACHRUNISA LUBIS, - (2025) PENGARUH COMMENT, VIEW, LIKE, SHARE, DAN SAVE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KONTEN VIDEO TIKTOK CAMILLE BEAUTY. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Bab Gabungan) Skripsi AYUNI FACHRUNISA LUBIS - Ayuni Fachrunisa.pdf - Published Version Download (10MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) BAB IV - Ayuni Fachrunisa.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text (Surat Pernyataan) Pernyataan Serah Terima Karya - Ayuni Fachrunisa.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh sentimen dan emosi dalam komentar video TikTok terhadap minat beli konsumen (Purchase Intention) pada akun resmi Camille Beauty Official. Variabel seperti jumlah View, Like, Share, dan Save juga dianalisis. Pendekatan yang digunakan adalah Mixed Methods, dengan metode kualitatif untuk merumuskan hipotesis dan kuantitatif untuk mengujinya. Data dikumpulkan melalui Web Scraper terhadap 301 video TikTok dengan total 48.685 komentar dan metrik interaksi selama Januari sampai Desember 2024. Proses pengolahan data mencakup tahapan Text Pre-Processing (Cleaning, Case Folding, Tokenizing, Normalisasi, Stopword Removal, dan Stemming) menggunakan Python di Google Colaboratory. Analisis emosi dilakukan dengan EmoLex Library mencakup 10 kategori: Anger, Anticipation, Disgust, Fear, Joy, Sadness, Surprise, Trust, Positive, dan Negative. Uji statistik mencakup multikolinearitas, Generalized Poisson Regression (GPR), Negative Binomial Regression (NBR), dan uji Goodness of Fit (GoF) menggunakan SPSS 26. Hasil menunjukkan bahwa variabel Share, Save, View, serta emosi yang meliputi: Anger, Anticipation, Joy, Surprise, Trust, Positive, dan Negative berpengaruh signifikan terhadap Like sebagai proksi minat beli. Model GPR terbukti lebih unggul dibandingkan NBR. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi strategi digital marketing Camille Beauty dalam meningkatkan engagement dan konversi di TikTok. Kata Kunci: Analisis Sentimen, Generalized Poisson Regression, Negative Binomial Regression, Purchase Intention, TikTok Camille Beauty

Actions (login required)

View Item