MAI DELLA PUTRI, - (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING , KUALITAS PRODUK, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH-OLEH PADA TOKO VIERA OLEH-OLEH PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI MAI DELLA PUTRI FIX123-1_removed - MAI DELLA PUTRI MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) SKRIPSI MAI DELLA PUTRI FIX123-1-73-93 - MAI DELLA PUTRI MANAJEMEN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (430kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) surat pernyataan-1 - MAI DELLA PUTRI MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (166kB) | Preview

Abstract

Indonesia yakni menjadi negara dengan kekayaan budaya dan kuliner sangat beragam, Indonesia menawarkan berbagai macam produk oleh-oleh yang unik dan menarik bagi wisatawan baik domestik maupun mancanegara. Wisatawan sering kali menjadikan kuliner sebagai pengalaman pertama mereka dalam perjalanan dan termasuk makanan khas yang bisa dibawa pulang sebagai oleh-oleh dan menjadi sebuah bentuk apresiasi terhadap budaya setempat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing, kualitas produk dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada toko viera oleh-oleh Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 konsumen yang pernah membeli oleh-oleh pada toko viera oleh-oleh Pekanbaru. Nilai R Square sebesar 0,532 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel social media marketing(X1), Kualitas produk(X2) dan Brand trust (X3) memberi pengaruh sebesar 53,2% berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) sedangkan sisanya sebesar 46,8% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Actions (login required)

View Item