JOANDA PRATAMA, - (2025) PENGARUH CITRA MEREK, CONTENT MARKETING, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI LENGKAP KECUALI BAB HASIL - Joanda Pratama.pdf - Published Version Download (10MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - Joanda Pratama.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (855kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) Publikasi Joanda_compressed - Joanda Pratama.pdf - Published Version Download (292kB) | Preview

Abstract

Industri Smartphone terus mengalami perkembangan pesat, menyebabkan persaingan antar merek semakin ketat, termasuk Xiaomi yang harus bersaing dengan berbagai brand lain. Dalam kondisi ini, strategi pemasaran menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini ditujukan agar mengkaji dampak Citra merek, Content Marketing, dan Promosi Penjualan pada keputusan konsumen dalam membeli Smartphone Xiaomi di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan cara purposive sampling, dengan penjawab yang ditargetkan merupakan pengguna Smartphone merek Xiaomi yang berdomisili di Pekanbaru. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner daring maupun luring, kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda dengan dukungan perangkat lunak IBM SPSS Statistics versi 25. Akhir dari penelitian mengindikasikan bahwa Citra merek, Content Marketing, dan Promosi penjualan mempunyai dampak positif dan signifikan pada keputusan pembelian konsumen. Implikasi dari hasil penelitian ini dapat dijadikan acuan bagi pihak Xiaomi dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, dengan menitikberatkan pada penguatan Citra merek, pengelolaan Content Marketing yang menarik dan relevan, serta penerapan Promosi penjualan yang lebih optimal untuk menarik minat pembeli.

Actions (login required)

View Item