REENA POOJA HASYIMI, - (2025) PEMANFAATAN FACEBOOK SEBAGAI MEDIA PEMASARAN OLEH IBU-IBU DI DESA PETAPAHAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI REENA POOJA HASYIMI - REENA POOJA HASYIMI ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB V - REENA POOJA HASYIMI ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (858kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) pernyataan serah rena - REENA POOJA HASYIMI ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Download (535kB) | Preview

Abstract

Pemanfaatan Facebook sebagai Media Pemasaran oleh Ibuibu di Desa Petapahan Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial sebagai bagian dari pemasaran digital, khususnya di kalangan ibu-ibu di pedesaan. Fenomena ini menunjukkan adanya pergeseran cara pemasaran dari metode konvensional ke pendekatan digital, termasuk di Desa Petapahan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana ibu-ibu pelaku usaha di desa tersebut menggunakan media sosial Facebook sebagai sarana pemasaran produk rumahan. Kajian ini mengacu pada teori new media dari Pierre Lévy yang menekankan pada kemunculan ruang virtual sebagai wadah partisipasi, kolaborasi, dan pertukaran informasi secara aktif oleh para penggunanya. Dalam konteks ini, Facebook dilihat bukan hanya sebagai media penyebaran informasi, tetapi juga sebagai ruang komunitas yang memungkinkan terjadinya interaksi sosial yang intens dan terbuka. Metode yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap sejumlah akun Facebook milik ibu-ibu yang aktif berjualan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Facebook dimanfaatkan secara aktif melalui fitur postingan, komentar, Messenger, dan Reels. Praktik yang diterapkan meliputi interaksi dua arah dengan pelanggan, penggunaan konten visual yang menarik, serta respons cepat terhadap pesan konsumen. Pendekatan ini terbukti mampu meningkatkan keterlibatan audiens dan membangun loyalitas pelanggan. Facebook tidak hanya berfungsi sebagai media pemasaran, tetapi juga menjadi ruang komunitas digital yang memperkuat hubungan sosial antara penjual dan pembeli. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam pengembangan pemasaran digital berbasis komunitas, khususnya bagi ibu-ibu di wilayah pedesaan. Kata kunci: Media Sosial, Facebook, Pemasaran

Actions (login required)

View Item