GUTROS RESTU NUR ABDAYYAH, - (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NAIL ART PADA MAHASISWI UNIVERSITAS DI PEKANBARU. Skripsi thesis, UIN SUSKA.

Preview	Text CS PDF 2025-07-04 11.44.06 - Gutros Restu.pdf Download (136kB) | Preview
Preview	Text TANPA BAB V - Gutros Restu.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) PEMBAHASAN - Gutros Restu.pdf Restricted to Repository staff only Download (576kB)

Abstract

Di Indonesia, pendapatan yang dihasilkan oleh nail art pada tahun 2024 berjumlah US$273,80 juta. Diproyeksikan pasar akan mengalam tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 2,44% (CAGR 2024-2029). Penjualan nail art di Indonesia mengalami peningkatan pendapatan pertahunnya dari 2020-2024. Dimana dengan tahun sebelumnya 2023 pendapatan Indonesia dari penjualan nail art sebesar US$266,80 juta, pada tahun 2024 ini meningkat sebesar US$273,80 juta dan diramalkan akan teirus beirtumbuh hingga 2029. Ini meinandakan bahwa banyaknya peinikmat nail art di Indoneisia bukan hanya seikeidar omong kosong beilaka. Ada pun tujuan dilakukannya penelitian ini untuk menganalisa Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Nail Art Pada Mahasiswi Universitas di Pekanbaru. Jenis metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif yang membahas pengaruh antar variable. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 96 orang dengan menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner (angket). Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image, Brand Trust, dan Electronic Word of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian baik secara parsial maupun simultan. Hasil Koefisien Determinasi (R2) menunjukkan bahwa besarnya pengaruh dari ketiga variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya sebesar 58,5% dan sisanya 41,5% merupakan variabel lain yang tidak diteliti kedalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item