PANI YUNITA, - PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT DI KECAMATAN BINAWIDYA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (GABUNGAN) SKRIPSI PANI YUNITA - PANI YUNITA Manajemen.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (HASIL PENELITIAN) BAB V - PANI YUNITA Manajemen.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only until 2025. Download (1MB)
Preview	Text (PERNYATAAN PUBLIKASI) pernyataan serah untuk upload - PANI YUNITA Manajemen.pdf - Published Version Download (510kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT DI KECAMATAN BINAWIDYA PEKANBARU PANI YUNITA NIM 12070122309 Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui content marketing, brand image dan brand ambassador berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Produk Scarlett di Kecamatan Binawidya Pekanbaru. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan observasi. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa di Kiecamatan Binawidya Kiota Piekanbaru. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu Tteknik nion priobability sampling mienggunakan mietiodie purpiosivie sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linear berganda dan menggunakan Program SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan bahwa uji T menunjukkan content marketing, brand image dan brand ambassador mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian prioduk Scarliett pada Mahasiswa Kiecamatan Binawidya Piekanbaru. Dengan menggunakan uji F menunjukkan ciontient markieting, brand imagie dan brand ambassadior berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian prioduk Scarliett pada Mahasiswa Kiecamatan Binawidya Piekanbaru. Semantara itu R square sebesar 0,756. Hal ini menunjukkan bahwa variabel ciontient markieting, brand imagie dan brand ambassadior keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 75% terhadap keputusan pembelian prioduk Scarliett pada Mahasiswa Kiecamatan Binawidya Piekanbaru, sedangkan sisanya sebesar 25% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Content Marketing, Brand Image, Brand Ambassador Dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item